Wie ist aus einer kleinen Genfer Bleistiftfabrik eine weltberühmte Marke geworden? Ralph Brühwiler nimmt uns mit auf eine Reise durch die über 100-jährige Geschichte von Caran d’Ache. Die Saga schildert, mit welchen Hindernissen die Gründer zu kämpfen hatten, um die Bleistift-Manufaktur „Fabrique Genevoise de Crayons S.A“ während des Ersten Weltkriegs ins Leben zu rufen. Neben den Schwierigkeiten liest man aber auch über die Erfolge des St. Galler Börsenmaklers und Investors, Arnold Schweitzer, dem es in der Zwischen-kriegszeit gelungen ist, unter dem neuen Namen „Caran d’Ache“ eine Marke zu kreieren, die bei Schulkindern, Hobby- wie auch professionellen Künstlern immer beliebter wurde.Es ist die packende Geschichte eines außergewöhnlichen Entrepreneurs, aber auch die vieler anderer Persönlichkeiten, die dazu beitrugen, dass aus Caran d’Ache eine Weltmarke wurde.