Zu den grossen Gewinnern 2021 zählten erneut Bausätze, Brettspiele und Puzzles sowie Spielsachen für Klein- und Vorschulkinder. Auch Lizenz-Spielwaren, etwa Figuren aus Filmen und Fernsehserien, stünden hoch im Kurs.
Federn lassen musste allerdings der Spielwaren-Fachhandel. Die Umsätze der Spielwarengeschäfte seien um vier Prozent zurückgegangen. Bei den Verbrauchermärkten seien die Spielwaren-Umsätze stabil geblieben. Das Plus gehe vor allem auf den Online-Handel und branchenfremde Absatzkanäle zurück.
Pandemiebedingt abgesagt ist das traditionell grösste Treffen der Branche, die Internationale Spielwarenmesse, die am 2. Februar in Nürnberg hätten eröffnen sollen. Anlässlich der Messe wollten zahlreiche Branchengrössen auch ihre Geschäftszahlen veröffentlichen.