Pink ist mehr als eine Farbe: 65 Jahre Barbie-Hype

Es sind die wohl berühmtesten 29 Zentimeter Kunststoff der Welt. Barbie ist nicht nur Spielzeuglegende, Schönheitsideal und mittlerweile auch Filmstar. Die Puppe ist auch immer wieder Ziel von Kritik. Oft ist Barbie wissenschaftlich untersucht worden. Das Design Museum in London widmet dem Phänomen nun eine Ausstellung. Es ist eine Art Geburtstagsgeschenk: Barbie wird in diesem Jahr 65.

An einen Ruhestand ist aber ist nicht zu denken. Kim Culmone, Vizepräsidentin des US-Spielwarenkonzerns Mattel, erzählt, dass ihr Team bereits an Ideen für 2026 arbeite. «Barbie ist kein statisches Objekt», so Culmone. 300 bis 400 Objekte bringt der Barbie-Kosmos jedes Jahr hervor. Die Herausforderung: Zeitlos und zeitgemäss zugleich müsse Barbie sein, sagt die Entwicklerin.

Einst der Zeit voraus

Die Londoner Ausstellung zeichnet nicht nur nach, wie sich die Figur verändert hat, seit 1959 die erste Puppe auf einer Spielwarenmesse präsentiert wurde. Ziel ist, zu zeigen, wie die «Barbie world» die reale, westliche Konsumentenwelt widerspiegelt. Mode, Frisur, auch Accessoires, Autos und Wohnungseinrichtungen sind immer ein Abbild der Zeit. Und manchmal sind sie der Zeit voraus. Ein «Traumhaus» zeigte Barbie 1962 als unabhängige Frau. «Tatsächlich war es für eine Frau so gut wie unmöglich, ohne einen männlichen Bürgen eine Hypothek zu erhalten», heisst es auf einer Ausstellungstafel.

Die Kuratorin der Ausstellung in London, Danielle Thom, will vor allem «durch eine Designer-Brille» auf das Phänomen blicken. «Auf einer Makroebene kann die Kulturgeschichte durch ein Spielzeug erzählt werden», sagt Thom. Dabei geht es um die Entwicklung von Gesicht, Haaren und Bewegung. Um Diversität. Gab es lange nur blonde, weisse Barbies, haben die Figuren längst auch schwarze Haut und dunkle Haare. Eine Puppe sitzt im Rollstuhl.

«Barbie ist ein Design-Phänomen», sagt Museumsdirektor Tim Marlow. «Die Reise begann auf einer Spielwarenmesse, und nun fliegt sie ins All.» Kürzlich nahm Astronautin Samantha Cristoforetti eine Barbie mit auf die Internationale Raumstation ISS. Stilecht trug die Puppe einen Raumanzug. Übrigens, nicht zum ersten Mal: Schon einige Jahre, bevor Neil Armstrong 1969 den Mond betrat, gab es - ihrer Zeit weit voraus - eine Astronautin-Barbie.

Alles wird pink

Spätestens seit dem Hollywood-Blockbuster «Barbie» mit Margot Robbie in der Titelrolle ist die berühmteste Puppe der Welt nicht nur ein gesellschaftliches, sondern auch ein popkulturelles Phänomen. Pink ist in: Direktor Marlow trägt ein rosafarbenes Hemd unter dem Sakko. Auch mehrere Journalistinnen sind zur Pressevorschau in Rosa gekommen. Logisch, welche Farbe in der Ausstellung dominiert. Selbst der Schriftzug an der Aussenmauer des Museums wurde angepasst.

Barbie steht für Rekorde. Eine der am meisten verkauften Puppen der Geschichte. Mehr als 260 Berufe hat Barbie bereits dargestellt, war Astrophysikerin, Musikerin, Tennisspielerin und Vorstandsvorsitzende. 1973 erschien die Puppe als Ärztin. Damals waren weniger als zehn Prozent der Mediziner in den USA weiblich. «Wir Mädels können alles schaffen», lautete der Barbie-Slogan in den 1980ern, heute heisst es inklusiver «Du kannst alles sein». Der langjährige Partner Ken kommt nur am Rande vor.

Mattel ist Partner der Schau

Dennoch: Seit Beginn gab es Kritik an Barbie. Die Beine zu lang, die Hüfte zu schmal, die Brüste zu gross: Die extrem schlanke Puppe propagiere falsche, unrealistische Körperideale, lautet einer der häufigsten Vorwürfe. In der Realität könne eine Frau mit solchen Massen nicht einmal geradeaus laufen. Barbie-«Mutte»" Ruth Handler hat die Figur der deutschen Puppe «Bild-Lilli» nachempfunden, die auf einem sexualisierten Comic basiert. Die Figur verstärke Stigmatisierung und Stereotype von Frauen, meinen Kritiker.

Davon ist in der Ausstellung nichts zu erfahren. Dort wird Barbie durchgehend als fortschrittliche Frau dargestellt. Hersteller Mattel ist Partner der Schau.

Das Unternehmen baut die Puppe als feministische Ikone auf. «Sie wird als Vorbild für alle vorgestellt», betont die Ausstellung. Auch dem berühmten Barbie-Pink, das lange als «typische Mädchenfarbe» galt, als Zeichen für Naivität, wird eine neue Bedeutung zugesprochen: «In der heutigen Welt von Barbie signalisiert Pink Optimismus, Selbstbewusstsein und die Kraft des Feminismus.»